雪国観光圏には、暮らし、食、名所などさまざまな地域資産に溢れています。そうした地域資産の多くは効率や利便性を優先する価値感のもとで忘れられてきましたが、今また“手間をかけたもの”“そこでしか得られないモノ”として脚光を浴びています。 ここでは、そうした地域資産を体験プログラムや地元食などを通して発信している方々をご紹介します。また、雪国観光圏にゆかりのある偉人もご紹介します。