雪国観光圏には、北越雪譜にも登場する“雪中花水祝”や“浦佐毘沙門堂裸押合大祭”など、古くから伝わる伝統的な行事が今も引き継がれています。 また雪まつりも数多く、冬を通して必ずどこかで雪まつりが行われているといっても過言ではありません。60年を越す伝統を誇る“十日町雪まつり”をはじめ、各地で趣向を凝らしたさまざまな雪まつりが行われます。 そうした伝統や風土に根ざした行事だけでなく、里山を舞台にした現代アートの祭典“大地の芸術祭”も三年に一度開かれ、近年、世界的にも注目を集めるエリアとなっています。